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CCEE中東行①:中東電商“星火燎原”,躍躍欲試卻遙不可及成為過去

2018-05-05  來自: 泉州市八方貨運代理有限公司 瀏覽次數:136

朋友圈里最近都在刷:5年后你的生存狀態,取決于你今天的選擇。

古人也曾說道:千金難買早知道。

就像你錯過了“遍地是黃金”的歐洲電商市場,以及利潤頗豐的俄羅斯,亦或者是10年前的淘寶,5年前的亞馬遜一樣,“事后諸葛”的電商賣家總捶胸頓足與“成功”或者“藍海”擦肩而過,而沉溺過往中不可自拔的你,是在泥潭中掙扎越陷越深,還是抖落一身“遺憾”輕裝上陣,涅槃重生?

傳統電商市場利潤“油盡燈枯”,中東卻在“星火燎原”

歐美等傳統電商市場,包括俄羅斯等老一輩“新興市場”的生存環境已大不如前,無論是平臺的攻城略地,還是賣家之間的廝殺都已經達到空前激烈的程度。

但反觀像南美和非洲等地,由于物流配套(包括清關)的不夠完善,當地本土基礎設施的不到位等情況,能夠觸及到這些“處女地”的賣家寥寥無幾。相比之下,中東是目前極具開發條件的“電商沃土”。

我們先來看一些歷史資料和數據:

2017年,浙江執御(jollycorp)完成對中東電商MarkaVIP的收購,2018年,MarkaVIP成為執御除Jollychic之外的第二個銷售平臺;

2018年,歐洲支付公司PPRO發布的《支付與電子商務報告:2018年高速發展的市場》,統計了全球電商發展速度最快的十個國家,分別是印度尼西亞(78%)、墨西哥(59%)、菲律賓(51%)、哥倫比亞(45%)、阿聯酋(33%)、越南(32%)、沙特阿拉伯(32%)、以色列(31%)、印度(27%)、中國(27%),中東占到30%;

2018年,二手車交易的互聯網化成為一個“風口”,僅僅在近期一周內Dubizzle、CarSwitch.com和Shiftah等多家公司并購或融資;

2018年,Facebook在中東推電商平臺,允許用戶通過該網站投放廣告和直接購買商品;

2018年,京東、七匹狼投資的Farfetch正在打造中東奢侈品網購平臺;

……

都說“無利不起早”,無論是上述企業的動作頻繁,還是阿里和亞馬遜勢力的不斷滲入,以及Anker和佐丹奴在中東線下的優良表現,中東成為新一輪兵家必爭之地已經是不爭的事實。

中東電商“藍海”到底有多深,大佬們怎么解讀?

1、中東不僅在電商增速最快的10個國家中占據三個席位,同時在全球GDP最高的15個國家中,也占到了1/3。除了有迪拜這樣的全球性國際金融中心之外,位于亞洲、非洲和歐洲的結合部,更是“一帶一路”倡議涉及的重要區域之一。

2、中東地區互聯網滲透率遠超全球平均水平。據不完全統計,到2020年整個中東電商交易額將達到500億美金,未來還會持續增長。

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目前中東的電子商務發展處于初期階段,存在不可估量的發展空間。另外,中東市場用戶非常年輕,整體購買力平均基本集中在18到26歲之間。

3、中東地區宗教氛圍濃厚,許多國家擁有著比較保守的習俗,娛樂項目較少,購物成為常見的消遣活動。對于女性有著諸多限制,不能開車,不能經常上街,因此電商逐漸成為人們喜愛的購物方式。喜好方面:中東常年高溫,直接關系到服飾類的銷售,女性連衣裙,夾克等熱銷,比如韓都衣舍就在中東小有建樹。但需要注意的是,中東阿拉伯國家因為濃厚的宗教信仰,對酒精類的產品、情 趣 用 品等一些東西比較敏感,一定不能賣。齋月、國爾邦節以及黑色星期五等是中東有名的促銷旺季。

浙江執御信息技術有限公司副總裁周珩:縱觀跨境電商的全球趨勢大背景,預計2017年全球電商零售額將達到2.4萬億,占總零售額的10%,這其中增速最快是以中國、韓國、日本為代表的亞太地區;而在整個海外區域中,位居第二的就是中東地區。

Noon平臺商務總監Tarik Fadhil:阿聯酋擁有900萬的人口數量,堪比整個中東地區,但當地的網購比率只占到整個零售行業的2%,相比全球的平均數據10%來說還處在萌芽階段。目前,當地市場的網購銷售數據達50億美金的量,預計2020年將達到150億。因此,對于中國賣家來說,中東市場充滿潛力,是高科技以及經濟發展的溫床。

Souq創始人Ronaldo Mouchawar:亞馬遜5.8億美元的收購行為讓阿聯酋處于技術創新的前沿,但該地區的電子商務還有很大發展空間,有很多事情要做。過去三年,我看到了中東電商市場的“明顯的加速”,主要原因為當地“年輕化、始終連接在一起的人口”。

電商巨頭蜂擁而入,中國賣家如何搶占先機?

無論是亞馬遜6.5億美元收購Souq,還是京東集團國際業務總裁鄭孝明出現在沙特的投資會議上表示,希望與沙特政府建立合作關系,沙特的2030年愿景是一個很好的機會,還是對標亞馬遜和阿里巴巴的本土電商平臺“Noon”的應約而生,電商巨頭在中東的廝殺已經開始,那么中國出口電商賣家如何順勢殺入,搶奪地盤呢?

在上月底啟動的CCEE中東行中,雨果網作為唯一應邀出席的中國媒體,參加了MENA(中東和北非地區)最具影響力的ArabNet 2018迪拜數字峰會,并見證了中東電商市場的蓬勃發展,這也是雨果網攜CCEE首次亮相Arabnet。在本次活動中,雨果網海外公司CMO Guido Ghedin作為特邀嘉賓出席并在活動首日對到場的數百海外名企做了分享,并展示了雨果網助力搭建中國和中東電商交流橋梁的偉大愿景。

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同時,在峰會期間,雨果網COO劉宏還有幸對話Arabnet創始人兼CEO Omar Christidis,其表示,Arabnet和雨果網具有相似的基因,他們很需要也非常樂于與雨果網建立長期的合作伙伴關系。

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CCEE中東行,雨果網除了肩負著幫助中國傳統制造業轉型的任務,還希望通過與當地電商企業、政府、協會的深入探討,為中國電商從業者提供更多元的視角和決策的依據。

據了解,此次CCEE中東行,雨果網COO劉宏還帶領CCEE團隊及海外團隊拜訪了新勢力電商平臺Noon,并到其總部與平臺高管進行交流。在今年3月結束的CCEE(深圳站),Noon首次亮相雨果網選品大會,其負責人表示,通過雨果網接觸到中國優質賣家,接下來在中國會根據幾個主打品類,精細化對接優質工廠及品牌制造商。這也將是中國賣家順利攻入中東電商市場的一個便捷渠道。同時,Noon負責人還表示,將與雨果網進行更深入的密切合作,共同打造平臺生態,特別是物流供應鏈打造,加速中國市場布局。對于6月雨果網CCEE(浙江)也非常關注,并表示愿意參與其中。

關鍵詞: 泉州亞馬遜           

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